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07
 
FEB.
2019
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來源:網絡

數據| 九牧8億、箭牌2.6億、歐路莎2.2億等十一數據出爐!

【中華建材網】2018年“雙11全球狂歡節”已經落下帷幕,根據天貓官方數據,2018年雙11天貓成交2135億元,比去年多了453億。在這場驚心動魄的戰役中,衛浴品牌同樣取得了彪悍的戰果,不斷刷新著各種各樣的紀錄,成交額、增長率,瘋狂飆升,多個衛浴品牌銷售額破億元。

國內品牌戰績彪悍、國外品牌表現“失色”

今年雙十一“大戰”中,九牧和箭牌依然一騎絕塵,前者線上平臺銷售突破5.4億元,后者則超過了2.6億元。從公布的數據來看,今年有多個衛浴品牌挺進了億元俱樂部,除了九牧和箭牌外,惠達、卡貝、歐路莎、華藝、玫瑰島、TOTO、四季沐歌衛浴等多個品牌雙十一當天的銷售額也超過了億元。

與國內品牌相比,國外衛浴品牌在今年雙十一中的表現則要低調很多,在各類TOP10的榜單中,幾乎難覓國外衛浴品牌的身影。除了TOTO衛浴和松下衛浴外,高儀、美標、摩恩、漢斯格雅等參與感都不是非常強烈。天貓上TOP50店鋪的交易指數中,只有TOTO和摩恩進入了前20名。

成交額以分鐘為單位瘋狂飆升

11月11日凌晨開始,一場與時間賽跑的“雙十一大戰”在衛浴界打響,每個品牌都在瘋狂地刷新著2017年的數據:四季沐歌衛浴8分鐘突破千萬銷售額,玫瑰島一小時突破了3000萬,歐路莎半天時間沖過1億元……多個品牌成績一片飄紅。

九牧:全渠道8億,連續9年稱王

從11月11日零點開始,九牧的銷售數據一路飆漲,最終取得線上銷售5.4億,線下門店2.6億的成績,全渠道合計超過8億元的戰績,連續9年蟬聯衛浴行業雙11冠軍。在智能馬桶、浴室柜、五金等核心品類上,斬獲多個第一,刷新品類銷售記錄。

樂華:三大品牌超3.2億,箭牌超2.6億

11月11日全天,樂華家居集團旗下三大品牌(箭牌、法恩莎、安華)合計銷售總額超過3.2億元,其中箭牌衛浴超過2.6億元。

東鵬整裝衛浴:8288整裝套餐突破1000套

截止目前,東鵬整裝衛浴還沒公布雙十一具體的銷量,但作為品牌升級后推出的首個整裝浴室空間的產品,新上市的東鵬8288整裝套餐LOFT CITY在雙十一當天銷量突破了1000套。

衛璽:全網零售增幅81%

雙十一當天,衛璽智能馬桶蓋10分鐘銷售額突破5000000元,最終全網零售增幅81%,其中凈水洗系列增幅175%,新渠道增幅217%,連續三年國產品牌第一。在雙十一這個節點上,衛璽多個渠道的銷量創下新高,其京東、天貓、蘇寧等渠道都呈現井噴式增長。

歐路莎:超2.2億!同比增長3700%

從11日零點開始,銷售數據一路飆漲,12時50分,突破1億大關!18時55分,超2億!

最終交易額超2.2億,刷新雙十一天貓新零售單店銷售紀錄,同比去年雙十一增長3700%,創下驚人奇跡!位居2018天貓雙十一家裝主材熱銷品牌排行榜第四,其中全自動坐便器趨勢榜行業第一,舒適整體淋浴房榜行業第二,智能坐便器榜行業第九!

四季沐歌衛浴:全網突破1.56億

雙十一開始后的第8分鐘,四季沐歌衛浴就突破1000萬元銷售額,隨后一路飆升,最終全網銷售突破1.56億元。雙十一全網曝光數累計2000萬+,超去年同期5倍,轉化率是2017年2倍。

華藝衛浴:突破1億,銳智空間突破4066套

今年雙十一,華藝衛浴成交額突破1億元,其中主推的產品“銳智全衛智能空間”雙十一熱銷4066+套,創下銷售額5635多萬元。

玫瑰島:銷售額突破1.3億

僅用1小時就突破3千萬元銷售額,24時銷售額突破1.3億元。并且取得全衛定制品類銷量第一(銷售額2439萬),第四代淋浴房獲淋浴房品類銷量排名第一(銷售額破3100萬),斬獲天貓淋浴房品類&全衛定制榜雙料冠軍。

高儀:銷售額增長15%

2018年雙十一,高儀天貓旗艦店銷售額增長15%,訪客增長70%,8527個家庭選擇高儀,全店售罄率64%。

新變化:新零售來襲,紅星&居然雙雙發力

與往年相比,今年“雙十一”,融合線上+線下的新零售等商業形態正在愈發深入。根據阿里方面的數據,今年雙十一天貓在全國12個城市的100個核心商圈,400個城市的20萬智慧門店深度布局,近50萬超級導購參與其中。居然之家和紅星美凱龍兩大巨頭今年也開始發力,并且取得了百億級的銷售業績。

其中,居然之家在今年雙十一中業績超120億,實現其新零售戰略銷售100億目標。據了解,此次雙十一,居然之家聯合天貓在全國27個城市的門店開啟了線上線下全球狂歡節,其中41家新零售智慧門店銷售55億元。

而紅星美凱龍,在前不久剛剛與騰訊達成了戰略合作,以“智慧零售”為理念推出了合作的首個重磅項目——IMP全球家居智慧營銷平臺。在今年的雙十一中,紅星美凱龍推出“團尖貨”活動,全國商場成交額突破160億元,總訂單數超38萬,客單價高達2.35萬,成交額也猛增550%。

(文章來源:廚衛畫報-公眾號,侵刪)

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